Pria dan pembeli milenial muda adalah pendorong utama ledakan penjualan. VENICE, Italia – Pria dan pembeli “milenial” muda adalah pendorong utama ledakan penjualan di Balenciaga, perusahaan couture bertingkat berubah menjadi label yang tegang sekarang memposting tingkat pertumbuhan tercepat dalam kelompok Kering, kepala eksekutifnya mengatakan pada hari Selasa.

Millennials, generasi yang lahir antara awal 1980-an dan pertengahan 1990-an, memicu pertumbuhan di seluruh industri barang mewah, terhitung sekitar sepertiga dari penjualan global, meskipun merek berjuang untuk mendapatkan perhatian dari pembeli ini.

Pakaian pria, sementara itu, biasanya memberikan kontribusi lebih sedikit pada pendapatan merek mewah daripada pakaian dan aksesori wanita, tetapi penekanan pada pakaian kasual kelas atas di banyak label serta dorongan untuk berjualan secara online telah mulai mendorong pertumbuhan di segmen ini.

“Millenial mewakili 60 persen dari apa yang kami jual. Bersama-sama dengan pria, ini tumbuh lebih cepat daripada yang lain (kategori),” kata kepala eksekutif Balenciaga Cedric Charbit pada konferensi barang-barang mewah Financial Times di Venice, Italia.

Label berusia 101 tahun itu, yang dulu dikenal dengan gaun haute couture terstruktur oleh pendiri Cristobal Balenciaga, tidak menghasilkan laba, meskipun bos Kering Francois-Henri Pinault telah menyatakan akan mencapai penjualan tahunan sebesar 1 miliar euro ($ 1,18 miliar) dalam penjualan. fashion, sepatu dan tas dalam jangka menengah.

Masih dikerdilkan oleh stablemate Gucci, dengan pendapatan 6,2 miliar euro pada 2017, Kering mengatakan Balenciaga adalah merek yang paling cepat berkembang dalam dua kuartal terakhir, mengalahkan kenaikan label 49 persen Italia dalam penjualan yang sebanding pada periode Januari hingga Maret.

Di bawah desainer Georgia Demna Gvasalia, yang disewa pada tahun 2015, Balenciaga telah merangkul logo dan streetwear seperti hoodies, sementara masih bereksperimen dengan tekstur dan siluet dalam gaya futuristik atau glamourous. Apakah Gucci Stylish atau Tacky? iya nih

Charbit mengatakan Balenciaga tumbuh cepat, termasuk lebih dari 100 persen dalam beberapa kasus, di semua bidang, dari tas hingga pakaian, meskipun merek tersebut telah dikenal dengan sepatu kets “Triple S” sol sol tebal yang berbiaya $ 850.

“Tidak ada makan malam saya pergi ke mana seorang ayah atau seseorang (tidak) mengatakan ‘berhenti melepaskan sepatu ini, itu di luar kendali, kami menghabiskan terlalu banyak uang di Balenciaga’, yang sangat saya senangi,” kata Charbit .

Merek ini merupakan salah satu dari beberapa pembeli pria yang semakin merayu sebagai jalan pertumbuhan baru karena belanja barang-barang mewah, terutama oleh konsumen Cina, meningkat. Beberapa rival seperti Louis Vuitton, yang dimiliki oleh LVMH, baru-baru ini mengubah desainer pakaian pria.

Direktur keuangan Kering Jean-Marc Duplaix mengatakan pada bulan April Balenciaga memperluas bisnis pria, tanpa merinci caranya.